24 września 2026 r. odbyło się zamknięte szkolenie KKG Legal dla klientów poświęcone greenwashingowi, bezpiecznej komunikacji środowiskowej oraz ryzykom prawnym związanym z formułowaniem tzw. green claims.
Webinar „Greenwashing na celowniku. Gdzie kończy się marketing, a zaczyna ryzyko prawne?” poprowadziły mec. Agnieszka Trzaska-Śmieszek, partner KKG Legal, lider Praktyki Postępowań Grupowych oraz Praktyki Ochrony Konkurencji i Konsumentów, oraz dr Barbara Jelonek-Jarco, partner KKG Legal, partner Praktyki Ochrony Środowiska i Zrównoważonego Rozwoju.
Liczna obecność uczestników potwierdziła, że greenwashing przestał być zagadnieniem dotyczącym wyłącznie marketingu. Ryzyka związane z komunikacją środowiskową coraz częściej obejmują również obszary ESG, compliance, sprzedaży, zarządzania produktem oraz odpowiedzialności zarządczej.
Podczas szkolenia partnerki KKG Legal omówiły aktualne ramy prawne dotyczące twierdzeń środowiskowych, praktykę Prezesa UOKiK oraz ryzyka związane z nieuczciwymi praktykami rynkowymi i ochroną konsumentów. Ważną część spotkania stanowiły również praktyczne zagadnienia związane z oceną green claims – m.in. ich zakresem, kontekstem, warstwą wizualną, dokumentacją, źródłami danych oraz sposobem zatwierdzania komunikacji wewnątrz organizacji.
Szczególną uwagę poświęcono sytuacjom, w których ryzyko greenwashingu nie wynika z podania informacji wprost nieprawdziwej. Problem może pojawić się również wtedy, gdy prawdziwa informacja – ze względu na sposób prezentacji, brak odpowiedniego kontekstu, grafikę albo zbyt szeroki zakres deklaracji – tworzy u odbiorcy wrażenie wykraczające poza to, co przedsiębiorca jest w stanie rzeczywiście wykazać.
Jednym z najważniejszych wniosków szkolenia było to, że bezpieczna komunikacja środowiskowa powinna zaczynać się od danych i dowodów, a nie od gotowego hasła marketingowego. Dopiero na ich podstawie powinien powstać komunikat, którego zakres odpowiada temu, co przedsiębiorca jest w stanie udokumentować i zweryfikować.
W praktyce oznacza to konieczność odpowiedniego zarządzania procesem tworzenia green claims – od identyfikacji źródła danych i przypisania odpowiedzialności, przez ocenę prawną i akceptację komunikatu, po jego późniejszą aktualizację i archiwizację dokumentacji. Takie podejście pozwala ograniczać ryzyka regulacyjne, konsumenckie, procesowe i reputacyjne związane z greenwashingiem.
KKG Legal wspiera przedsiębiorców m.in. w zakresie oceny komunikacji środowiskowej, ochrony konkurencji i konsumentów, ESG i zrównoważonego rozwoju, compliance oraz zarządzania ryzykiem związanym z green claims.